製薬会社が患者さんに情報を届ける—
そのためのツールを作成しています。
製薬企業のDTC（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）マーケティングは今や必須といわれています。すでに欧米では消費者に医療系医薬品を大きく宣伝することが一般的であり、その効果も実証ずみ。もちろん日本では法的規制もあり、ストレートに薬効を訴えたり、恐怖訴求することはできません。
しかし疾患や治療についての正しい情報を患者さんに向けて広く啓蒙していくことは、単に売り上げを伸ばすだけでなく、企業イメージを高める上でも効果的ではないでしょうか。たとえばメディア広告、インターネット、情報誌や小冊子などのツールによって…あさひ高速印刷は、患者さん向けの印刷ツール各種を制作することで、これまでさまざまな製薬企業のダイレクト・マーケティングをサポートしてきました。
必要なのは「患者さんの視点」。
わかりやすく、面白いことが大切です。
患者さんの気持ちをとらえ、企業からのメッセージをストレートに伝えるには、どのようなツールが効果的なのでしょうか。そのためには、これまでドクターやナースを対象にしてきた情報提供とは違った視点を持つことが必要となります。
ひとつは、「わかりやすいこと」。
当たり前のようですが、これがなかなか難しい点。疾患や薬品に関わる情報は、どうしても専門用語が多く難解になりがちですが、全く基礎知識のない一般の方にもわかりやすく読みやすい文章やデザインを心がけることが大切です。
そしてもうひとつは、「面白いこと」。
読み手の興味や好奇心をかきたてるアイデアを込めて、誰もが親しみやすく楽しめる工夫を盛り込むことで、読者の好感度をぐっと上げることができるからです。
フリーマガジンから広告、プロモーション資材まで。
過去実績の一例。
実際の制作は、あさひ高速印刷の関連会社であるアサック株式会社にて行っております。
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| ED治療薬「レビトラ」の啓蒙活動の一環として、バイエル薬品が発行する無料情報誌。40代以上の夫婦に向けて「これからの人生を豊かにする」というテーマで、旅行記事から著名人インタビュー、インテリアや健康情報までバラエティ豊かに展開。 |
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| OTCの水虫薬「バイクリアプラス」の販促パンフレットとして制作。「家族で水虫を治そう」というコンセプトで、ファミリーの毎日をやさしいイメージで描いたミニ冊子。 |
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| 漢方薬品の新聞折り込みチラシ。春は花粉症、夏は夏バテ、秋はダイエット…季節ごとにタイムリーな商品を紹介。漢方に関わる健康情報なども入れながら、読み物としても面白いチラシを心がけている。 |
